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如何在中国市场快速找到突破口？先，找到精细的目标消费人群，是进入中国市场时遇到的要难题。作为一个拥有海外**度的韩国品牌，想进入中国市场，提高品牌**度，通过线下和普通跨境电商难以快速触达消费者。”韩国国民级母婴洗护品牌Milkbaobab中国区总经理朱伟曾公开表示。其次，找到目标消费群体后，在消费者心中建立品牌力也很关键。法国儿童洗护品牌Enfance巴黎童年大中华区负责人AntonyZOU深有感触，他表示：“虽然品牌在国外已深耕多年，也有一点的消费人群基础，但是在中国市场**度不高。因国内外消费习惯不同，特别是产品‘无塑封、非二合一配方，无香精调味，水漾质地，无发泡剂’等与众不同的特点，则需要长期与客户沟通和传播。”再次，与消费者尽快建立“信任”关系，也是海外品牌必修课。Evereden就是非常典型的案例，他们在选择入驻渠道的调研中就发现，消费者对于新品牌的信任门槛相对较高，在购买海外品牌时，往往会产生“是否为质量”的质疑，增加了转化难度。所以进口品牌想要提高消费者对新兴品牌的信任度，则需要依靠平台和媒介进行大力传播。那里有绿色，哪里就有生命。

整体市场竞争格局我国母婴洗护市场海外、本土品牌共存，整体市场竞争仍较为激烈。受新兴母婴洗护品牌加速入局的影响，近几年我国母婴洗护市场市占率整体趋向分散化，2020CR10市场集中度为30.1%，相较于2011年的59.2%下降较为明显，但相对于护肤品市场整体的集中度仍处于相对较高水平。本土品牌强势发展，暂未出现大**。整体来看，老牌头部洗护品牌市占率被新兴品牌稀释，如强生婴儿尽管常年保持市占率，但市占率逐年下降，红色小象、启初等国产品牌作为后起之秀强势崛起，市占率逐年提升。母婴护理液使用应该注意什么？机械母婴护理液以客为尊

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母婴洗护市场的下一站在哪里？近两年，中国人口出现了比较特殊的情况，"人口负增长"不再是危言耸听，各行各业都不可避免地会受到冲击，母婴行业则首当其冲。然而，据节点财经观察，母婴行业仍存在着红利。一方面是由于行业本身仍存在增长空间，2020年，我国母婴行业的市场规模已突破4万亿元，预计2024年有望突破7万亿元。另一方面，行业的细分市场仍存在机会，如母婴洗护市场2020年的规模为284.4亿元，同比增速为10%，同时期母婴行业整体增速为16.9%。到了2021年，母婴洗护市场的增速同比提升了5个百分点，而母婴行业整体在2020-2021期间陷入了增长困境，增速保持在16.9%左右。目前，行业内的主要玩家可分为以强生为**的国际品牌，以及以红色小象、青蛙王子、启初等为**的国产品牌。回望我国母婴洗护行业的发展历史，国际品牌凭借起步早建立起了多方面的优势，从而占据了大部分市场份额。在未来，它们能继续顺风顺水吗？国产品牌能吃到行业的红利吗？黄浦区建设母婴护理液