上海国际展会合作

以下内容整理于2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛上关于如何在品牌突围的战略目标下配置自己的资源和流量相关圆桌讨论分享。

华润三九市场总经理于子桓：以前的媒体环境是中心媒体状态，现在大家每个人看得节目不一样，数字化带了基于用户自主选择的可能性。在整个资源分配不够的情况下要想如何改变自己，改变消费者决策模式，或者消费者个性化选择的状态做满足。

消费者真正在前面决策过程的时候是很个性的，不是后期看群体决策的理性状态，追求安全、追求营养丰富。前面的时候，包装、别人推荐、促销，影响因素特别复杂，介入决策过程意味着要改变自己，根据消费者数据、根据消费者状态产品进行适配，或者决策层里面用不同的内容影响他，用价格来决策还是用亲情或者是某个特定环境带来的不安全性。对于产品品牌就是要构建针对消费者个性化选择状态下的产品系列，做品牌组合。产品系列决策过程可能就是相应的服务，有点像立邦漆的服务，他是为后面的后面，如果在前面应该是你选择什么样的漆，要有个性化的东西和产品满足需求，即便我们是传统品牌也要构建相应的服务能力，这是整体的思考。 演讲嘉宾来自于品牌方与行业解决方案的企业。根据行业热点邀请特定的企业分享，让参会嘉宾都能满载而归。上海国际展会合作

帮助品牌营销决策者了解行业前瞻趋势洞察。了解数字化转型与大数据一样，是一个有点大有点虚的概念。从实际落地的角度来看，数据化管理是实施企业数字化转型的一个非常实际的措施。数字化转型本质上是一种数字化驱动的战略性业务转型，需要实施信息技术、实现企业数字化，创造满足客户个性化需求和期望的体验。此外，数字化转型还需要涉及公司的组织变革，包括人员与财务、投入产出、知识与能力、企业文化是否能够接受或适应转型。这不仅是对业务及其战略进行数字化改造，更是一种思维方式的转换，甚至是一种颠覆。深圳私域展会选择展会期间将举办一系列精彩活动，如行业论坛、新品发布会、产品展示等，为您的品牌提供更多展示机会。

2023年食品饮料&酒品牌数字生态大会由FutureMarketing组委会于9月在上海成功举办。

意略明数字化战略转型负责人段永亮通过5个食品和酒饮的案例，从媒介与内容策略、营销效果评估、抖音电商等线上销售渠道优化、竞品动态策略等五个维度做拆解分析。故宫国藏酒业合伙人舒国华故宫国藏酒业合伙人舒国华分享了某股份上市公司的酱酒0到1的创新实践。上海泰奇面包副总经理胡厚兵上海泰奇面包副总经理胡厚兵分享了组织与私域的关系及私域的落地模型、明确消费旅程的各阶段运营目标、指出私域不是搭建新的业务渠道，而是从品牌现有经营模式到现有组织能力的360度升级。果集行研高级行业分析张丽丽果集行研高级行业分析张丽丽为大家解读了食品&酒饮的典型增长案例，分享了社媒渠道的增长突围模式。来伊份技术总监吕华在业务中台、数据中台、数字营销、产供销协同上都非常有经验的来伊份技术总监吕华分享了来伊份的数字化转型实践。蒙牛集团数智化规划管理部高级总监林郁淳蒙牛集团数智化规划管理部高级总监林郁淳分享了乳饮品如何“重启增长适者进化”的演讲。通过蒙牛智能组织和超级个体，赋能组织与个体，以服务赋能产品，用能力赋能行业，与全球生态伙伴共创MENGNIU.GPT。

FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会以”数字+科技“主题，赋能企业增长，进而带动新一轮生意突围。作为FutureMarketing组委会策划的品牌数字生态大会系列活动中垂直在食品饮料与酒品牌的闭门研讨大会。活动的参展企业之一(福州果集信息科技有限公司)成立于2015年，基于全域的社交媒体平台数据及人工智能，为企业提供在社交媒体的运营管理、舆情分析、内容营销、电商直播、广告投放等全链路服务，帮助品牌实现社媒营销价值，助力业务快速增长参会企业覆盖乳品, 零食, 饮料, 酒, 调味品等品类, 从食品行业战略, 营销, 渠道, 创新等不同角度...

企业进行数字化转型可以采取以下步骤：

1.制定数字化转型战略：企业需要明确数字化转型的目标和路径，制定符合自身情况的数字化转型战略。

2.搭建数字化平台：企业需要搭建数字化平台，包括数据仓库、数据分析工具、云计算平台等，以支持数字化转型。

3.引入数字化技术：企业需要引入适合的数字化技术，如人工智能、大数据分析、物联网等，以提升运营效率和市场竞争力。培养数字化人才：企业需要培养具备数字化技能和思维的人才，以推动数字化转型的进程。

4.优化业务流程：企业需要对业务流程进行数字化优化，将数字化技术应用于各个业务环节，提高工作效率和质量。

5.参加FUTURE MARKETING每年在上海举办的品牌数字生态大会、食品饮料&酒品牌数字生态大会、美妆&鞋服箱包品牌数字生态大会，获取行业资讯与供应商对接。

总之，企业进行数字化转型需要从战略、平台、技术、人才、业务流程、商业模式等多个方面入手，建立适应数字化时代的运营体系和商业模式，以提高工作效率、降低成本、提高市场竞争力。同时还应不断参与FUTURE MARKETING主办的相关数字化相关的峰会做交流、了解行业趋势动态与技术赋能的案例。 通过数字化手段与消费者互动，让消费者更好地了解品牌的理念、产品和服务，从而增强品牌的美誉度和忠诚度。深圳奢侈品展会有哪些

通过与合作伙伴和竞争对手的交流，可以共同探讨行业发展和商业机会，实现互利共赢。上海国际展会合作

作为2023年FUTURE MARKETING品牌数字生态大会的开幕演讲嘉宾，MyMRO我的万物集·固安捷的创新事业部COO钟浩，分享了从数字化营销到数字化升级用户、深度服务模式等一整套作战经验。peekoocoffe创始人李玉峰以咖啡行业为例，分享了如何打造消费者心中有“温度”的科技零售品牌：“从入会到提升复购，很容易，从简单复购到品牌力赋能和品牌认知，需要多个KOC的共同参与。我们应该关注如何更好地运营消费者，提升复购。”网易瑶台的营销策划乘雨从“I，IP，VIP”等角度，拆解了元宇宙助力品牌私域增长与运营的案例实践。通过AI与科技赋能商业提效、品牌体验、数智增长。QuestMobile的解决方案总监杨一波分享了移动互联网行业与广告市场洞察：新稳态下，用户生活场景保持数字化升级；全域营销，品牌营销运营策略愈加多元；消费持续向线上集中，营销跟随消费场景，保持线上高投放，典型行业依托于广告投放，寻求差异化营销创新；小众节日带来的情绪满足与仪式感，吸引着追求自我满足的年轻圈层，涌现出特有的营销潜力，进而愈发受到品牌营销的重视；整体经济向好，营销利好，但竞争加剧，增长更为艰难。上海国际展会合作

与创（上海）会展有限公司（FUTURE MARKETING）是聚焦【数字+科技赋能品牌与生意增长】的综合型商业赋能平台。每年通过论坛、奖项、展览、报告、内训、私董会与沙龙等方式走进企业内部，发掘行业营销案例、数字创新实践、商业模式、数字化产品与解决方案等，赋能品牌与供应商建立商业联系、获取前瞻技术&资讯、拓展商业人脉等。我们拥有整合型媒体资源与商业化市场宣推方案，帮助B2B企业打造商业化市场传播方案，助力企业品牌升级，加快IPO步伐。