衢州公交移动电视投放技巧

在媒介竞争日益激烈的现今，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。移动电视的出现就是一个应对新情况的新现象，它的特点能很大程度地发挥其传播优势。

首先，它具有移动性和伴随性收视的独特优势。移动电视则不同，它和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视（接收）机，就可以在发射场强所在的任何地方，在移动中接收信号。

其次，移动电视具有必视性。人们在乘坐交通工具时，注意力非常分散，原因是没有一种媒体可以牢固地吸引他们的视线。移动电视成功填补这一空白，能够恰如其分地满足人们出行时对信息的需求。乘客在旅途中不能从事任何其他活动，因而观看移动电视将成为乘客的优先行为，收视比例预期可达90%。平均收看时间达乘车时间的75%以上。 极高的广告到达率能迅速有效发动广告攻势。衢州公交移动电视投放技巧

公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其普遍的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐，必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。但是公交车载电视在实际发展中还是遇到重重困难。2008年《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》研讨会在北京召开，传媒广告类专业媒体总编悉数到场，对中国移动电视媒体的发展给予充分的肯定。国家广电总局于2009年9月初发布的《广播电视广告播出管理办法》，客观上给移动电视带来了新的发展契机。衢州公交移动电视投放技巧公交数字移动电视广告可以每天在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者。

一：强化声音刺激，注重语音形象传播。公交车的车厢通常都是拥挤不堪的，可视形象容易遭遇“传而不达”的尴尬状态，要想吸引更多的眼球去关注广告画面是不太现实的，然而声音可以穿过拥挤的人群实现信息的传播。因此公交移动电视广告的创意应加强声音刺激，特别注重对语音介质传播功能的凸显与挖掘。

二：运用情感诉求，唤起受众兴趣。公交车移动电视广告应该注意以情感人、以情动人，从受众角度出发，迎合受众的注意力。

三：打好不同媒体广告的“组合拳”。公交移动广告要想实现长久的传播效果，首先就要做到声画的完美结合。除了通过声画的刺激外，公交车移动电视还应该与其他的公交系统相结合，多角度，连续传播信息。

未来几年，随着技术进步，成本降低，产业链的完善，中国公交移动电视市场将得到更多的重视，相关法规政策的出台和付诸实践也会促进这一市场整合，相信公交移动电视一定能够在未来激烈的市场竞争中赢得优势和主动。

公交车媒体广告将推动城市的精神文明和经济发展

近年来，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识增强，消费群体增多，工商经济活跃。广告已被工商企业者和消费者所青睐。工商业者为了发展和拓宽市场，积极的以广告的形式把自己的产品和形象推向社会、推向市场。

而城市现有的广告媒体方式，使得大部分企业不能涉入或不能长期涉入，使得许多好产品好信息不能及时得到传播，还有城市现有市容管理的一些法规让很多商家找不到宣传自己的好办法，滞约了他们的发展。 给公交事业发展注入活力。

公交数字移动电视广告是固定地点视频广告得延伸,它具有固定视频广告的优点——广告画面连续、冲击力大、广告影响得持续不断、能有效得向特定得地区，特定阶层进行广告诉求得特点，而且公交数字移动电视广告又是一块运动中得广告，它的诉求对象面对乘坐的所有人员，也就使视频广告的受众层面更为普遍，广告到达率更高。公交数字移动电视作为一种全新的大众传播媒体，其目标受众就是在城市公交车移动过程中短暂停留的观众。

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长期车载电视广告能达到长期维持品牌的知名度的目的。衢州公交移动电视投放技巧

分时间段进行高精确的目标客户宣传，在早班及下班时段，均是市场主力消费群体，通过公交车数字移动电视更能在这一时段更精确的影响目标客户群体。

播放频率高，全天播放次数达得到40次以上，将每天有效时间控制在10小时到12小时之间，以便于更多的更全的把信息传播给不同的消费者。

广告主可以根据市场,行车路线以及潜在消费者的活动区域不同，更加精确地选择适合自己项目的公交路线组合，从而达到比较理想的广告触达率。

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