青羊区大屏广告案例图
不可否认,广告与设计都是启蒙运动以来的新兴职业阶层,当然更是20世纪以后所兴起的新兴研究领域。在中国,**开放四十年来,尤其是1992年“南方谈话”以后,无论在业界还是学界,广告、设计两个领域都得到了极大的发展,高校中专业建设尤其迅速。但在历史上,两个学科起初并不存在这么明显的隔阂。在传统社会中,无论是广告还是设计,都是一种自发的行为,而很难界定为一种职业。西方启蒙运动以后,作为职业的设计艺术家逐渐从纯艺术家中分离出来,从事职业的商业美术工作,他们的工作是绘制与商业相关的实用美术题材。有实感的互动装置能让广告成为生活避难所。青羊区大屏广告案例图
既然广告与设计是一对“分久必合,合久必分”的患难兄弟,眼下又同在面临互联网、人工智能、大数据等对传统创作模式、经营模式、服务模式的挑战,那么在设计学学科升级,而广告学则在学科目录中始终“妾身未明”的关键时刻,笔者的设想是,设计学不妨考虑“拉兄弟一把”,将目前传播学名下备受排挤的三级学科广告学纳入一级学科设计学的麾下,借目前一级学科尚未设置二级学科的契机,研究设立新的二级学科“广告与平面设计”(或称为“广告与视觉传播设计”“广告与创意设计”等),将其与工业设计、环境设计、服装设计等其他设计学二级学科并列。这样做不仅可以提升广告学的学科地位,而且有利于设计学中平面设计的发展,避免平面设计学科在设计学工科化发展的背景中受到工科设计学的强势冲击,以维持和呵护设计学的学科间性——毕竟这才是设计学区别于其他学科的**竞争力。毕竟,设计学的竞争力还是要从“设计”本身出发去寻找和建立,而不能建立在对于其他工科专业的模仿和套用上,否则设计学就永远不能成为一门*学科。武侯区电梯广告策划公司为什么要做广告,如何做好广告?
每个广告都是带着历史使命才诞生的,而我们需要在每个广告之前,思考清楚每个广告承担的使命是什么?非常重要!有人会说,没有目标还做什么广告呀!但真相却往往是——很多人在制作广告的时候,并没有想清楚这次广告的真正目标是什么?!而往往是因为没有真正的目标,才会导致许多人在制作广告的时候,无法判断广告的对与错,无法判断广告的好与坏。比如说,开张广告重要目标要告诉顾客的是店铺属性与开张信息,促销广告承担的主要使命则是促销功能……
笔者由于从事设计学研究,又在新闻与传播学院广告系任教之故,多年来,时常在思考广告学和设计学两个学科之间的关系。[1]的确,在这两个专业领域之外的人士看来,似乎广告与设计分享着共同的研究对象,甚至在关于广告设计、创意的理论和实践等方面几乎完全重合。但对两个领域的关注和参与让我意识到,长期以来,广告学和设计学形成了不同的学术领地、学科特点、学术方法和研究旨趣,两个领域的分隔远远多于合作。尽管无论在国内还是国外都有一些学者和**对这两个领域都有造诣和建树,但具体到学术和教学领域中,的确不得不根据所处的场合进行某种转换或者回归,并且这种分隔由来已久。有了整体广告策划的前期铺垫,设计人员所作的设计才是行之有效,符介市场具有实际意义和操作性的设计。
法国社会学家热拉尔·拉尼奥在经典的《广告社会学》一书中,曾经把这种分别描述为“传统广告”和“现代广告”之差异。他所谓的传统广告,指的是以炫耀、表现为特征的法国式广告,这种广告往往以海报的形式张贴在城市的公共空间之中,广告主彼此之间是一种炫耀式的和谐关系;而他所谓的现代广告则是发布在报纸媒体上的英美式广告,由于报纸的版面是一种稀缺资源,所以这种广告从设计到披露之间往往需要经过代理制的商业环节,能够在报纸上得以披露的广告主,一般是通过竞价等方式击败其他广告主才获得见报的机会,因此这种广告的广告主彼此之间往往是一种商业竞争式的关系。根据广告主的营销计划与目标,对一定时期与一定范围内的广告活动的战略与策略进行系统的整体筹划。武侯区电梯广告策划公司
广告人需要避免屁股决定脑袋,从全局性来把握创意。青羊区大屏广告案例图
其实就广告学来说,置身于新闻传播学这个大的学科格局中只是一种未必合理的权益之计。从广告一词的定义来说,只有现代广告才和“新闻业”捆绑在一起,而商业传播更是传播学中极其边缘的一个领域。众所周知,报纸、电视等传统媒体上的广告主的商业利益往往是与新闻报道的**性相抵牾的,混同于新闻的广告软文更是令受众不胜其烦。因此,从行业分类来说,广告业属于工商业,但广告学却不在工商管理学院(商学院),这个现象本身就是不合理的。既然广告学不可能脱离营销学进而以单独的身份出现在商学院中,且主流的新闻传播学又并不希望广告入侵它们的领地(例如广告学的论文往往不被主流的新闻传播期刊所接纳,广告学在新闻传播学的各种奖励、项目申报、人才计划评选中都不被优先考虑等),那么“良禽择木而居”便是再合理不过的事情了。青羊区大屏广告案例图
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