青羊区广告设计规范

创意，是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求，创意需求并不是的存在，而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求，从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意，形成差异化，版权需求也可以得到满足，才能支撑起整个品牌设计的创意需求。创意当然可以解决很多问题，这也是客户关心点，因为品牌的发展是离不开创意的，没有创意就相当于没有灵魂。一个有创意的品牌名可以流传千古，一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通，同样一个有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵，体现品牌形象，如虎添翼，让全世界记住。品牌设计包括哪些内容呢？青羊区广告设计规范

包装实际上是品牌体验，产品的包装设计是品牌在销售中解决 “卖点 ”问题 的关键之一。成功的产品包装设计能够抓住消费者的注意力，可以激发他们的购买欲。包装设计体现着品牌的性格，好的包装可以在销售中起到重要的作用，消费者不仅可以看到品牌的特色，还能把握品牌的功能。品牌的包装设计有很多种类，可以根据产品的特征和图案来进行设计，也可以根据产品的颜色来设计，或是根据产品的功能和消费者的购买年龄设计。包装的设计必须是反映和品牌有关的特点，设计师要通过对产品的了解去发现它的特点和特色，在此基础上进行创意和创新 。温江区广告设计电话品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品。

一、为传达而设计平面设计是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。平面设计的本质，就是视觉信息的传达。本着“为传达而设计”的原则、立场进行平面设计，将会使传达更加有效，更加深刻。二、创造性的艺术形式平面设计作为一种创造性的艺术活动，本身就是一个不断寻求突破和创新的创造性过程，在这一过程中，平面设计师需要发挥自己的创造能力，通过改变旧有的不足，来更好地使设计对像的综合价值得以发挥，从而使设计的终成果展现出富于创造性的迷人风采。三、经济性的价值体现在当今这个经济高速发展的时代，商品经济以市场作为中心环节，占有市场就能够占有一定的优势。好的设计可以满足市场、创造市场；反之，不好的设计则可能毁灭市场。设计与市场相互联系、相互影响，平面设计自身的价值体系在参与到经济循环的过程中得以实现，并在具体的参与过程中，完成其自身价值的升华。从一定意义上讲，平面设计的本质也体现在经济性的价值方面。设计与市场具有密切的关系：一方面，市场制约着设计；另一方面，设计也创造着市场。四、特定的文化品位设计文化是人类用艺术的方式造物的文化。艺术设计作为人类文化的一部份，是极其富有代表性的。

品牌设计师需要的素养：1.你得知道经营者的想法，这需要沟通。然后如果客户说了很多，你需要对信息进行取舍。如果客户啥也没说，你需要有对空白的悟性。2.假设你准确获得了想法，之后需要狭义设计师能力——美工，把想法可视化，也就是onlydesignercares的部分，字间距啊、比例啊、颜色啊这些。可视化的手段大致分为两种，“艺术设计师，这是我的灵光乍现”；“理工设计师，这是我缜密的逻辑推导”。3.对可视化的结果进行阐述，并说服对方接受，不同设计师有不同的手段。有的靠美亮瞎你的眼睛；有的靠丑颠覆你的认知；有的靠专业让你心服口服；有的靠名气不允许你指手画脚；有的靠嘴巴说得你照单全收；有的靠关系，不需要阐述；有的说时间太短，还要啥阐述；有的说费用这么低，还提要求？......总之，你得擅长一样。4.经营者认可你的可视化结果后，如何系统的、准确的、长期的推行，从而把这个想法、定位传递出去，让用户感知并认可，带来品牌销售或品牌价值上的积累。这是当下品牌设计师与企业极其需要思考的。在不同平台设计产品有很大的差异，你需要了解产品所在的平台，并符合它们各自的设计规范。

一个品牌设计的优劣是评价整个企业员工的工作能力与工作水平的标准，是顾客们对企业认可度的衡量标准。①品牌名简明易懂，利于顾客记忆。在品牌设计中，品牌名是吸引顾客的首先要素，如何让顾客更好、更容易记住该品牌，品牌名的设计是相当重要的。抓住顾客的首先良好印象是品牌所需要完成的首先步，品牌名是勾起顾客深入了解的基础。②彰显品牌个性之处，吸引顾客了解。一个人要有自己的独特之处才会在众多的人里脱颖而出，一个品牌也不例外，它必须具有别的品牌没有的特殊属性才能在竞争相当强烈的市场居于有利地位。在品牌设计的过程中，企业必须将品牌所具有的独特之处彰显出来，不必华丽的辞藻，只需要让人们了解到它的特殊性能就可以了。华丽的辞藻给人距离感，消费对象的范围也变缩小很多，平实却又形象的词修饰，更为品牌增色，让品牌形象更接底气，却又不失品牌的个性特色。③品牌设计新颖独特，加深顾客的了解。品牌设计包括品牌标志、品牌名称等等内容的设计，在品牌竞争的市场中品牌设计必须不同于其他品牌设计，设计出属于自己公司的品牌，这样才能让顾客对该品牌进行深入的了解。④尊重文化。面临文化的差异，我们应该尊重文化，相互借鉴，打造出更好的品牌。品牌设计应该遵从一定的原则，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。画册设计稿

品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度渲染力和冲击力。青羊区广告设计规范

应用，是品牌设计的价值。应用是第三层次需求，在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。不能一味追求高大上，会显得华而不实。应用落地的好，这样才能够更好的为客户带来效益。应用由此就成为一股强大力量，去帮助统一品牌的体验，它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。应用其实比LOGO本身更重要，80分的LOGO设计100分的应用传达出来的效果，远超过100分的LOGO设计80分的应用。全球闻名的迪士尼Disney，就是一个很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的国家，不同的行业，不同的媒介都得到完美的应用，都没有任何的问题，形成一个完美的超级IP。青羊区广告设计规范

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